東京傳真》品牌國際化 松下全改Panasonic

【聯合報╱東京特派員 陳世昌】 2008.10.01 03:42 am

日本「經營之神」松下幸之助90年前創立的「松下電器」公司，自10月1日起改名「Panasonic」。改名的最大原因是要拋棄充滿家族色彩的「松下」名字，集中資源，專打一個品牌。 松下集團的創立，是日本戰後最為人津津樂道的故事。松下幸之助從一個家庭工廠開始經營，最後發展為全世界眾所周知的企業。但這個名門大企業，卻一直有著很大的煩惱：那就是究竟是「松下」還是「National」，或台灣所稱的「國際牌」？ 創業90周年，松下集團準備開始迎接跨國嚴厲競爭，這時松下經營團隊才發現，他們最大的弱點，竟然是「品牌力道不足」，太多品牌名稱分散了松下產品的競爭力。 松下社長大坪文雄宣布：「松下、Panasonic、National三個似乎不同名稱的品牌，從10月1日起將統一，集結起共同的價值。」9月16日，在一項新產品的記者發表會上，松下集團首度推出以「Panasonic」為品牌的冰箱、洗衣機等白色家電20多種，以前這種白色家電 都是打「National」的品牌。 大坪文雄說，「這個是個相當令人難以抉擇的決定，但為了讓松下走向全球化，再創松下第二春，松下非走這條路不可。」 從10月1日開始，日本松下電器公司決定正名為「Panasonic」。這不僅僅是這家公司全面更名，也等於向素有日本「經營之神」之稱的創業者松下幸之助告別，從此松下將統一所有公司產品和企業品牌為「Panasonic」，完全擺脫創業以來的舊家族包袱。 SONY前老闆大賀典雄就曾很自豪地說：「SONY這四個英文字母，就代表我們的品牌力！」韓國的三星，也在世界各地建立起「Samsung」品牌的名氣，打響在全世界的知名度。唯獨日本松下，究竟要打國際牌、還是Panasonic或松下電器，一直舉棋不定，品牌分散，混淆視聽，讓松下在打國際市場時遠比前兩家吃力。 松下將「Panasonic」作為今後集團的名稱，最主要是Panasonic在歐美的知名度，遠高於Matsushita（松下）這個名字。美國一家諮詢公司Inter-brand的調查就說，松下的品牌力用金錢來換算，居世界第78位，遠遜於Toyota排名第6，SONY排名25。松下改名後，有助於提升品牌力。 超薄型電視目前是世界上最有競爭力的電子數位產品，松下占有率去年統計只佔8.8%。松下2009年度打出的營業額目標為10兆日圓，希望將海外市場提高至6成，國內4成。松下集團改名，實際上是積極布局攻占海外市場新戰略的第一步。 【2008/10/01 聯合報】